Créer une stratégie d'e-mailing

Intégrer les spécificités de la lecture à l’écran dans ses écrits pour le web

• Identifier les usages du web et l’impact sur nos comportements
• Lister les avantages et inconvénients des nouveaux usages et de la connectivité mobile
• Définir l’eye cracking, l’ergonomie et ligne de flottaison
• Examiner les bonnes pratiques

Utiliser les techniques rédactionnelles pour maximiser l’intérêt

• Dynamiser un titre et un objet pour attirer plus de lecteurs
• Éveiller la curiosité avec la pyramide inversée
• Varier les styles d’écriture
• Insérer des liens hypertexte

Mettre en place une stratégie de conquête et de fidélisation

• Situer l’email comme outil de marketing direct
• Définir le process interne et calendrier
• Segmenter sa base de données
• Définir les facteurs de succès
• Planifier l’envoi des messages
• Utiliser l’AB testing
• Respecter la législation : opt-in, CNIL…
• Augmenter sa base de données
• Créer une page d’atterrissage

Analyser les indicateurs de ses emailings

• Sélectionner les indicateurs pertinents
• Mettre en place un tableau de bord
• Évaluer ses axes d’amélioration

Utiliser un outil d’envoi gratuit

• Créer un compte
• Créer un template d’emailing
• Importer une base d’adresse
• Envoyer un emailing